Retour des noms à un million
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par Stéphane VAN GELDER
svg@indomco.com |
Les ventes de noms de domaine sont à la hausse. Les noms valorisés en centaines de milliers d'euros ne sont plus rares. Certains dépassent même le million...
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Après les années fastes durant lesquelles des noms comme business.com s'étaient vendus des fortunes (sept millions de dollar en l'occurrence), le marché du nom d'occasion s'était effondré avec le ralentissement général de l'économie mondiale.
Aujourd'hui, la reprise est particulièrement spectaculaire. Récemment interviewé par le New York Times, le vice président de la division registre de Verisign, Ben Turner, a confirmé une tendance à la hausse aussi forte que rapide. Ainsi a-t-il indiqué qu'au 1er mars, le prix de revente moyen d'un nom de domaine avait doublé par rapport au quatrième trimestre 2003 pour atteindre les $ 24 000 (un peu moins de € 20 000) !
Rapportée au prix de l'enregistrement d'un nom de domaine, il s'agit là d'une très belle somme. Mais aujourd'hui, certaines transactions atteignent de véritables sommets.
Un bon investissement
Nous vous avons déjà signalé la vente de men.com pour environ un million d'euros (voir notre article). Si de tels chiffres restent exceptionnels, ils étaient carrément impensables il y a encore un an. "Les noms qui se vendent aujourd'hui plusieurs centaines de milliers de dollars ne seraient pas partis à plus de $ 20 000 il y a un an," confirme Ben Turner.
Aujourd'hui, acheter un nom de domaine de valeur est à nouveau considéré comme un investissement sur le long terme. Ainsi la SARL parisienne RH Tech n'a pas hésité à débourser € 100 000 pour acquérir cv.com, nom qu'elle exploite aujourd'hui dans le cadre de son site d'offres d'emploi. Pour Philippe-André Dayan, l'un des fondateurs de RH Tech, il s'agit "d'un investissement justifié par la notoriété naturelle de cette nouvelle marque – nous aurions pu choisir un nom moins fort et dépenser € 100 000 en communication, mais une telle somme se dépense très vite et ensuite il n'en reste plus grand-chose, tandis que cv.com est un nom qui reste dans la tête des Internautes."
Le portail de vente de noms d'occasion Sedo a appliqué la même logique pour justifier son rachat de sedo.com, que la société allemande vient de payer € 80 000. "Nous nous réjouissons de pouvoir utiliser le nom de domaine sedo.com," a confirmé Tim Schumacher, directeur de Sedo GmbH, pour qui cet achat sera très rapidement amorti puisque sa société était auparavant obligée de passer par des "astuces" comme esedo.com pour exister sur Internet.
2 millions de dollars
Outre Atlantique, les ventes flirtent à nouveau avec les records. Ainsi la Mercury Interactive Corporation, société cotée sur le Nasdaq, le marché des technologiques de la bourse de New York, vient-elle de payer le nom mercury.com $ 700 000 en cash et $ 400 000 en marchandises.
Les noms dits "génériques" sont souvent ceux qui se vendent les plus chers. Ainsi smoking.com, affiché à la vente pour $ 500 000 fin février, est aujourd'hui vendu. Mais le record de ce début d'année pourrait bien être signé par whitehouse.com. Actuellement exploité par un forum pornographique, le nom a été mis en vente en début d'année (voir notre article). Or d'après son actuel propriétaire Dan Parisi, les enchères seraient déjà montées à $ 2 millions ! |
